抱团共铸“天府龙芽” 川茶大区域品牌香飘世界
2017/1/22 来源:四川日报
  • 抱团共铸“天府龙芽” 川茶大区域品牌香飘世界

第十六届西博会上,“天府龙芽”首次以省级大区域品牌盛装亮相


2016年第三次G20财长和央行行长会议间隙,饮一杯“天府龙芽”成为时尚


2016年,一片树叶,撩拨着四川人乃至全世界的味蕾。

5月,“天府龙芽”这个川茶省级大区域品牌呱呱坠地。很快,它成了双流机场、宽窄巷子里的高端门店,化身为高速路边的巨幅广告,也是北京街头LED屏上来自天府之国的“清音”。

与人作嫁衣多年的川茶,终以“天府龙芽”之名踏上品牌崛起“新生”之路,更在2016年果断吹响“走出四川、香飘世界”的集结号角。


以省级大区域品牌集结,开启“品牌川茶”时代
2016年5月5日,成都世纪城新会展中心,第五届四川茶博会。
红绸落地,一方古色古香牌匾上的“天府龙芽”四个烫金大字熠熠生辉——川茶省级大区域共享品牌正式发布,全球亮相。
这是川茶发展史上里程碑式的事件。自此,四川有了同西湖龙井一样具有四川符号与标志特征、见名知产地的茶叶“名片”,这也是全国最早集中打造的省级茶叶区域品牌。
川茶面积、产量和产值居全国前三,但长期千家万户种茶、千企万厂制茶、千牌万品卖茶,“川茶为他人作嫁衣”的尴尬困扰川人多年。
手握好茶,却卡在品牌。2014年初,省委、省政府切中肯綮,以省政府1号文件剑指2020年千亿元川茶产业宏伟蓝图,并明确提出支持川茶集团建立品牌联盟,组建品牌集团,重点打造川茶大区域品牌。
2013年10月,以原叙府茶业为主体联合省内多家茶企共建的川茶集团成立。2014年12月,四川省川茶品牌促进会成立,130多家茶业“川军”正式抱团启动大品牌培育。随后,川茶产业发展联席会议办公室启动川茶品牌民主推选,并经省委、省政府同意,川茶集团原创品牌“天府龙芽”以其中国唯一六大茶类品牌独特发展模式,被确定为川茶大区域共享品牌重拳打造。
为何是“天府龙芽”?“它既明确代表地域和文化,也符合四川名优茶以芽形茶为主的特点,涵盖六大茶类,可以满足不同消费者需求并提供定制化服务。”四川省川茶品牌促进会会长、川茶集团董事长颜泽文说,世界需要好茶,天府捧出龙芽。
“天府龙芽”有何独特魅力?这正是2016年“天府龙芽”品牌崛起一项重头工作——确立品牌理论基础和品牌特点。
2016年6月刊《中国国家地理》首页用《天府龙芽——中国茶叶版图上的“龙脊”》道出四川出好茶的秘密——环绕从秦岭、岷山、大雪山到贡嘎山、四姑娘山等山脉内侧的正是四川盆地盆周山区和盆地丘区,如“C”字形玉龙,分布着产茶县120多个、优势重点产茶县30多个,“中国茶业产区中唯有四川产区以雪山融水润泽而成”。
“雪山之水润天府,盆地之气催龙芽,长期低温和深层循环雪水催生出香气高长、滋味浓厚、久泡久爽、具有强烈个性的‘甘洌香’型优质特色川茶。”四川省农业厅负责人表示,不仅以“浓香甘洌”为“川茶味道”正名,更树立起品质川茶门槛和区域品牌产地壁垒。
“‘传承、创新、弘扬’的核心价值体系和以中式宫廷风格打造中国唯一全茶类品牌的方向也得以确立,成员企业无偿共享28年品牌价值沉淀的方针被明确,并提出革命性的‘天府龙芽+成员企业品牌’的双品牌发展模式。”颜泽文说。

名正而气足。自此,“品质川茶”正式以“天府龙芽”之名走向“品牌川茶”时代,川茶挥别“原料输出”,踏上“品牌输出”征程。


怀揣“世界第一文化名茶梦”,踏上国际化品牌之旅
从2016年5月诞生那刻起,作为川茶名片,“天府龙芽”便被赋予引领川茶转型升级、走向国际市场的重要使命。叫响品牌,成为头等大事。
去年7月,出生仅两个月的“天府龙芽”牛刀小试——2016年第三次G20财长和央行行长会议在成都启幕,“天府龙芽”成为官方唯一指定茶。
去年7月21日,成都世纪城新国际会议中心,G20成都会议主会场。中庭的四川会客厅里,6位来自川茶集团的川妹子茶艺师为全球顶级财经大咖现场烹制“四川味道”。爱喝中国茶的俄罗斯财政部副部长谢尔盖·斯托尔恰克慨叹:“真好,我整个人都活过来了!”短短几天,“中国茶,天府龙芽,good!”不绝于耳。那一刻,世界与四川只有一杯“天府龙芽”的距离,世界也记住四川不止有熊猫,还有好茶。
初战告捷。当年8月起,“天府龙芽”踏上国际化品牌之旅。
当年8月上旬,“天府龙芽——品牌川茶香港行”征战香港国际茶展,登上会刊封面,为该会刊首次集中推介内地茶叶品牌,川茶品牌促进会还与中国茶文化国际交流协会签署战略协议。9月上旬,首次参加莫斯科国际食品展,吸引俄罗斯茶叶咖啡协会主席拉玛兹·禅图力亚组织众多茶企现场对接。9月,远征欧洲,从英国到荷兰再到奥地利,9天5场品牌川茶推荐会征服欧洲味蕾。川茶品牌促进会还在伦敦、莫斯科和我国香港地区设立联络处,常态化推介。
2016年9月28日,“开放的中国:看四川·看世界”全球推介活动在外交部蓝厅举行,“天府龙芽”成为领导巡馆驻足最久并品尝的唯一饮品,被赞为“川茶之精品”。
不仅如此,“天府龙芽”还跻身世界航线发展大会指定茶,亮相西博会,斩获中国茶行业六大茶类创新品牌;在北京、成都等地投放LED广告屏和成都地铁3号线品牌专列,在省内外多条高速矗立大型看板;建立200多个天府龙芽品牌专卖店;与2012年诺贝尔文学奖获得者莫言对接……短短半年,“天府龙芽”南征北战、漂洋过海,上演品牌强势崛起的大戏。

外部叫响品牌,“天府龙芽”更在内部谋求聚变。去年8月17日,川茶营销创新发展联盟企业——四川天府龙芽股份有限公司在天府新区组建完成,成为由川茶集团、成都农发投主发起,品牌促进会成员企业参与专业运营管理“天府龙芽”的股份制企业。与民间协会相比,“众筹”模式组建利益共同体,减少重复投入、恶性竞争,共闯市场、共享价值,标志着川茶品牌崛起进入崭新阶段。“中国茶业正在资源深度融合、价值共创共享的抱团发展‘4.0时代’,我们正在引领这个时代,2020年我们力争主板上市,进一步促进四川乃至中国茶产业转型升级。”颜泽文说。“走老路到不了新地方。”颜泽文说,“天府龙芽”将聚焦“品牌终端化,渠道品牌化”,建立线上线下复合营销体系,在各省、川内各市建体验店、川内各区县建专卖店、各三星级酒店设专卖柜,大力推进进景区、进商场、进茶楼、进写字楼、进机场、进车站,参加国内外大型活动,不断提升影响力和美誉度,最终实现“天府龙芽”世界第一文化名茶梦。


2016年“天府龙芽”品牌大事记
2016年5月5日
川茶省级大区域品牌 “天府龙芽”首次全球亮相
2016年7月
成为2016年第三次G20财长和央行行长会议唯一指定用茶
2016年8月17日
川茶营销创新发展联盟企业——四川天府龙芽股份有限公司注册投运
2016年8月
天府龙芽——品牌川茶香港行,川茶品牌促进会香港联络处挂牌
2016年9月

首次出征英国、荷兰和奥地利,在英国设联络处,9天举办5场品牌川茶推荐会

2016年9月上旬
首次参加莫斯科国际食品展,获俄罗斯茶叶咖啡协会主席点赞,设联络处
2016年9月24日
成为第二十二届世界航线发展大会唯一指定用茶
2016年9月28日
参加“开放的中国:看四川·看世界”全球推介活动,亮相外交部蓝厅并被赞“川茶之精品”
2016年10月
“天府龙芽”商标无偿转让启动,资本战略规划启动
2016年11月
“天府龙芽”川内外营销渠道建设启动
2016年11月
首次亮相西博会
2016年12月
战略投资伙伴成都农发投进入CCTV对话栏目战略合作
2016年12月

“天府龙芽”获评中国茶行业六大茶类创新品牌

(三水 文/图)


原标题:抱团共铸“天府龙芽” 川茶大区域品牌香飘世界



(编辑:张潇蒙、王艺静)

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